本文摘要：
不出海，就出局。不做高质量产品品牌多渠道本土化出海，更是竹篮打水一场空。2023年，危与机并存。我们看到了中资平台掀起全托管、TikTok印尼被禁，还有跨境B2B2C兴起、亚马逊推进复购……这些行业变动对跨境电商产生了哪些影响？
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以下为部分正文：
一、 从阿米跨境到亚觅出海 从电商出海到全方位出海
不出海，就出局。不做高质量产品品牌多渠道本土化出海，更是竹篮打水一场空。
中国制造、中国质造、数千万家中国产品出口企业最安全最长久的稳定的出海有且只有一条：多渠道产品品牌本土化出海。在如今传统出口受全球地缘政治影响下震荡前行的困难时期，简单粗暴贸易型跨境电商出海，在多方利益冲击监管洗刷的狂风暴雨中实在无法抗击来去全方面的压力和暴击，只有多赢的高质量本土化多渠道产品品牌出海，才是风暴中坚挺屹立的砾石。
出海，是中国当下最热门的话题。很多人都已清晰地意识到，要高质量的出海，无论是以跨境电商B2C的形式，还是跨境B2B的形式，还是本土化投资/并购的方式，中国产品、服务、资本出海，分工越来越精细，专业的活必须交给专业的人和机构才能实现效率和安全的最大化。
2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，增长19.6%；进口5483亿元，增长3.9%。跨境电商参与主体已超10万家。
很多人都已清晰地意识到，要高质量的出海，无论是以跨境电商B2C的形式，还是跨境B2B的形式，还是本土化投资/并购的方式，中国产品、服务、资本出海，分工越来越精细，专业的活必须交给专业的人和机构才能实现效率和安全的最大化。而拥有研产销品牌一体全链条的出海企业智库，更是高质量产品品牌出海企业都需要的伙伴和朋友。
历经5年发展沉淀，程桂良带领的亚觅出海，已经是中国出海生态中产品出海企业高度认同深爱产品品牌多渠道本土化出海的案例服务智库。
2023年，于亚觅出海而言，是成长与晋升的一年，也是自己挑战进化的一年。
随着跨境电商行业持续迭代进化，“高质量发展”是中国企业出海新阶段的必然选择。为了帮助更多产品品牌出海卖家更好地健康稳健出海，依托过去20年全链条研产销品牌一体的全球全渠道品牌实战经验、10年跨境电商深度参与研究分析、持续5年上千万字的案例研究、行业洞察，上千小时的跨境电商行业视频分析的深厚积累，2023年11月，阿米跨境企业品牌全新升级为亚觅出海。
自此，亚觅出海从传统意义的跨境电商出海进入包括产品、服务、资本、人才、技术、知识等全方位的中国企业出海大赛道，解锁更多帮助新一代出海企业高质量发展的企业顾问服务，包括增长战略分析、本土商业扩展、企业内训、行业研究报告、商业模式解读、产业政策解读等研究咨询服务。为多渠道产品品牌本土化出海企业提供全程陪伴陪跑生态。
在深度系统拓展针对企业一对一长期陪伴辅导的企业出海顾问智库服务同时，亚觅出海不仅强化持续3年测试的线下企业一对多高质量产品品牌出海内训系列化，更出口工贸、国内品牌、电商品牌企业老板高管等高质量产品品牌出海的创业者推出系统的、全面的多渠道产品品牌出海系列课程。
该课程累计600+分钟 10+小时，共60章 300节高度精华要点，从0到1教导进军高质量产品品牌出海所需的全链条完整战略、流程路径和要害要点，拆解重难点疏通出海扬帆前最后一点疑问，智库20年全球品牌10年跨境电商一线实战经验，行业真实成功案例依托多快好省高质量产品品牌出海少走弯路少掉坑。
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于跨境电商而言 ，也是快速发展的一年。2023年，我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，增长19.6%；进口5483亿元，增长3.9%。跨境电商参与主体已超10万家。
“每个人都能“买全球、卖全球”，既满足了国内消费者多样化个性化需求，又助力我国产品通达全世界，成为外贸发展重要动能。”海关总署副署长王令浚表示。
但与此同时，受多方面影响，跨境电商行业格局也正在重塑。
一方面，全球消费降级，消费者需求疲软，卖家陷入无止境的低价内卷中，行业竞争加剧。去年上半年，Shopee、Lazada、TikTok Shop跟随着Temu掀起“全托管”出海浪潮，无数中国卖家不得已在卷价格、卷效率、卷渠道。而流量成本的上涨，加大了卖家的成本，连亚马逊都史无前例的推进复购率。
另一方面，随着地缘政治冲突不断，贸易保护主义趋势加强，行业监管也更加严格，出海企业始终面临着极大的风险与不确定性。例如去年9月末印尼发布新规，TikTok Shop印尼被迫关停，随后在12月花费8.4亿美金与印尼本土电商Tokopedia合并才得以重返。
税务监管也更加严格，3月开始，巴西进行了一场一波三折的巴西税改。虽然放弃了对价值不超过50美元进口订单征税的决定，但到10月份实行了税务合规计划，要求电商平台向消费者显示包括税收在内的交易总金额。
年末的时候，印尼、越南、菲律宾等东南亚国家也纷纷实施不同程度的税改计划。卖家直呼，跨境电商“田园牧歌”的时代已经过去了。
危险与机遇从来并存。2023年，我们也看到了跨境B2B2C兴起，工贸一体卖家迎来第三条增长曲线；AIGC的爆发，提高了卖家内容营销的效率，让本土化创作更加轻松，同时亚马逊推进复购让中国产品出海质量更上一层。越来越多的卖家意识到产品品牌出海的重要性。
回首2023年，这些行业变动对跨境电商产生了哪些影响？跨境卖家如何摆脱内卷困境，掌握定价权？产品品牌出海的路径是什么？2024跨境电商有哪些新的发展趋势和新的市场值得我们关注？
一起在我们2023年高质量年度案例商机分析汇总中寻找答案。
二、高质量出海2023年案例商机年刊汇总
1月份，我们对2022年进行了回顾和2023年展望，并提出了2023年十大关键词：轻品牌产品战略、用户心智互动、工贸产研一体、全渠道时代兴起、视频内容营销、零售媒体网络、人工智能内容创作、全球商业协同分工、本土物流综服以及多国风控合规。
当时疫情封控刚结束不久，但疫情带来的习惯的改变是巨大的，也是不可忽视的。由于疫情期间不得不采取静默下单的方式，跨境B2B在2022年末兴起。由此衍生出的工贸一体卖家不可错过的第三增长曲线是什么？它的演变将如何影响中国跨境新进程？
1月份，亚觅出海为大家带来跨境B2B2C路径、eBay汽摩配市场、TikTok东南亚、欧美市场的分析解读。汽摩配产品如何在eBay发力？在东南亚和英国，不同国家的直播带货表现有什么不同？
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